在欧洲最大消费电子展感受“中国智造”活力

薄如纸张的透明电视、会爬楼梯的扫地机器人、蔬菜保鲜三个月的冰箱、能听会说的智能眼镜、轻轻一敲自动开门的洗碗机、识别菜肴自主烹饪的烤箱……2024年德国柏林国际消费电子展上，一件件家用电器被脑洞大开的灵感和智能技术赋能创新，令人眼花缭乱。

9月6日，在德国柏林国际消费电子展TCL展区，参观者体验新款游戏显示产品。新华社记者杜哲宇摄

柏林消费电子展是全球消费电子和家电领域重要展会，被视为行业技术创新风向标，今年吸引全球1800多家企业参展。记者注意到，此次参展的中国消费电子企业数量多、规模大、技术新，展品涵盖生活各个方面，颇为抢眼。

展馆外，海信、美的等中国家电企业巨幅展板与“柏林消费电子展100周年”的标语相映；入口处，记者扫描二维码，工作人员递上刚打印好的门票和印满“TCL”字样的挂绳；入场后，海尔展区几乎占满首间展厅。此情此景，令人不禁好奇：中国消费电子何以深受欧洲市场青睐？

走访中，记者了解到，中国消费电子企业凭借多年积累的实力，敏锐洞察新消费需求，以技术创新赋能产品智能化和可持续性，用“中国智造”打响中国品牌，在欧洲消费电子市场站稳脚跟。

在海尔集团展厅，空调、洗衣机、冰箱等智能互联家电以沉浸交互的方式向参观者呈现。海尔欧洲首席执行官尼尔·滕斯托尔告诉新华社记者，消费电子行业呈现全球化特征，而中国企业在创新研发上具备独特优势，能敏锐捕捉机会并迅速将新技术推向市场。

这是9月6日在德国柏林国际消费电子展上拍摄的海尔展区。新华社记者杜哲宇摄

除了传统家电领域，中国企业在扫地机器人、投影仪等新兴消费领域也展现出创造力与技术优势。

专注智能投影的极米科技公司副总裁郭雪晴告诉记者，欧洲家庭娱乐场景需求不断增长，中国投影设备画质和易用性优势越来越明显。公司坚持创新研发投入，投影产品已在德国、法国、西班牙等市场占据领先地位。

在经济全球化背景下，越来越多中国企业出海，通过本地化策略和收购投资，积极融入国际市场。

美的国际品牌与市场总监童博表示，十余年前，美的等中国家电企业多以代工方式服务欧洲消费者，如今则凭借自主品牌逐步走进欧洲市场。

由于欧洲消费者对品牌忠诚度较高，近年来不少中国企业通过收购本地知名品牌来扩展市场份额，进一步提升品牌形象。

据创维集团新闻发言人兼品牌部部长陶双华介绍，创维通过收购德国高端电视制造商美兹，借助该品牌在欧洲的研发、生产和销售网络，突破供应链瓶颈，加速拓展欧洲市场。

记者注意到，随着本地化程度持续加深，中国企业逐渐积累了经验。一方面，企业洞察市场需求，研发个性化产品。例如，移动储能企业正浩为满足德国能源需求，开发了家庭用太阳能储能电池；海信与德国大众合作，推出外形酷似甲壳虫汽车的冰箱。另一方面，企业还积极开展本地化营销，海信赞助欧洲杯、美的与曼城足球俱乐部合作，通过赛事提升品牌影响力。